Hay premios que llegan después de años de preparación, de estrategia, de presupuesto. Y luego está el de Raimon García de Locco Ibiza. El dossier que casi no se envía, el que nadie tenía en el calendario y que, sin embargo, se convirtió en uno de esos momentos que el sector de la belleza recuerda. Estuvimos allí para contarlo.
- Premio: Premio Look 2025 al mejor emprendimiento en área cosmética
- Ganador: Raimon García — fundador de Locco Ibiza
- Antigüedad de la marca al ganar: 7 meses reconocida en el mercado
- Presentó el premio: Paco Alcaraz, reconocido caracterizador de Televisión Española
- El empujón decisivo para presentarse: David, su marido, en el último día del plazo de envíos
El dossier que casi no se envía
Raimon lleva más de 23 años en el mundo de la cosmética y 14 al frente de su propio negocio. Hace poco más de dos años fundó Locco Ibiza, una marca de cosmética natural construida sobre una filosofía radical: vender verdad. Productos 100% naturales, packaging respetuoso, y un discurso sin atajos. «Milagros a Lourdes», repite con media sonrisa. «Esto es cosmética, no es milagroso.»
Cuando le dijeron que podía presentarse a los Premios Look —la gala de referencia del sector de la belleza en España— Raimon investigó. Miró los tamaños de las empresas históricas, los presupuestos, los perfiles ganadores. Y tomó una decisión: no valía la pena. El dossier estaba listo. Pero no lo envió.
«Lo has hecho. Envíalo.»
Fue David, su marido, quien cambió el rumbo. Con esa amplitud de quien ve las cosas desde fuera, le dijo exactamente lo que necesitaba: «Oye, lo has hecho, envíalo, no pasa nada. Si no ganas, no pasa nada.»
En el último momento del último día del plazo, Raimon pulsó enviar. Locco Ibiza llevaba entonces solo siete meses como marca reconocida en el mercado.
Primero finalista. Luego, la noche del Premio
Lo que vino después fue una sorpresa encadenada. Primero la notificación de finalista. Luego, en la noche de la gala, el nombre de Locco Ibiza sonando entre los ganadores del Premio Look al mejor emprendimiento en el área cosmética.
Raimon no tenía nada preparado. Ni discurso, ni notas, ni expectativa. «Yo estaba convencido de que no iba a salir», reconoce. Cuando oyó su nombre, caminó hacia el escenario con Paco Alcaraz esperándole para entregarle el galardón, con una sola pregunta en la cabeza: ¿y ahora qué digo?
Dijo lo que pensaba. Como siempre. Y al final lanzó un mensaje directo a toda la prensa presente: que bombardearan esa noticia. Que contaran la historia de una marca nueva, sin padrinos, sin grandes presupuestos. Que dieran visibilidad a quien empieza.
Nuevo, honesto y sin mochila
¿Por qué ganó Locco Ibiza frente a marcas con más trayectoria? Raimon tiene su teoría. «El sector cosmético es tan complejo que crece hacia dentro. Por eso siempre parecen los mismos. Cuando llega alguien nuevo, solo por ser nuevo, eres bienvenido porque aportas aire fresco. No vienes con ningún padrino, no perteneces a ninguna gran marca.»
Pero la novedad no lo es todo. Lo que diferencia a Locco Ibiza desde el primer día es la honestidad radical en su comunicación. Tanto, que cuando descubrieron que su producto funcionaba bien en casos de psoriasis, se negaron a publicitarlo por no tener un estudio científico que lo avalara. «Jamás lo publicito. Porque aunque sé que va bien, no sé cómo puede reaccionar con un tratamiento oncológico o con otras condiciones. Y lo que no puedo justificar, no lo vendo.»
El resultado de esa filosofía lleva ya tres años dando frutos: ninguna reclamación, ninguna crítica negativa, clientes que se convierten en los mejores embajadores de la marca. «La decepción es la distancia entre lo que esperas recibir y lo que recibes», dice Raimon. «Si logras que el producto sea mejor de lo que te dijeron, tienes el mejor comercial del mundo.»
Un premio que sigue abriendo puertas
El galardón llegó. Y todavía hoy, un año después, siguen llegando repercusiones —como esta entrevista— que les hacen mucha ilusión. Una marca de dos años recién cumplidos, construida desde cero con valores claros, ganando en la feria de referencia del sector. Todo porque David le dijo: envíalo.
«Puedes ser muy bueno, pero si no te ven, no existes.» Eso dijo Raimon aquella noche en el escenario de los Premios Look. Es, quizás, la mejor lección que dejó su premio.
Activarnos.TV estuvo allí
Para nosotros fue un honor acompañar esta historia desde el escenario, junto a Paco Alcaraz y todos los protagonistas de una noche que el sector no olvidará. Momentos como este son los que nos recuerdan por qué seguimos aquí, contando las historias que merecen ser contadas.
Si quieres conocer todos los finalistas de esta edición 2026, repasa nuestra cobertura completa de los XII Premios LOOK 2026. Y si te perdiste el anuncio de la nueva identidad de la feria, te lo contamos en detalle en LOOK Madrid: nace la nueva identidad.
Hasta la próxima sonrisa,
Martin de Brito
Director Activarnos.TV